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景区资讯把博物馆带回家 让文创产品会说话
    发布时间:2017-09-02 07:16:17    发布作者:adddw

  在我看来,文创产品需要依托博物馆丰富的藏品资源,开发馆藏文物的无形价值,从精品文物中遴选提炼出代表中华文明璀璨文化和经典艺术特色的文化信息为设计元素,以现代艺术设计为理念,强调与当代生活相融合,形成博物馆自身的品牌特色。BMi897目录网

  博物馆的文创不是单纯的艺术创意,而是综合了美学、经济学、市场营销学和销售心理学的创造性劳动,我们南京博物院文创部不仅把服务对象分类为普通游客、学生团体、年轻女性、专家学者等,并且在设计规划上一贯遵循7:2:1的原则,即平价商品占到文创总数的七成,中档商品为两成,高端精品为一成,从而形成文创产品的合理矩阵,基本实现了把博物馆带回家这一理念。BMi897目录网

  帝国盛世展览共涉及开发文创产品5大类,200余种。这些文创产品的创意都来自于对此次展览沙俄帝国和清代宫廷的珍稀展品及其背后的故事、历史的深挖与研究。我们文创部此次特别派出了两位设计师分别负责沙皇和清宫两个部分的文创产品的设计研发,依旧遵循7:2:1的原则,并主体上侧重沙皇部分的文创产品开发。BMi897目录网

  在展览开展前的4个月前,文创部的设计师们就开始和策展人们进行多轮交流沟通,把握展览的精髓与重点,讨论研究出了此次开发的方向。在开展前3个月,产品设计稿已经基本确认,并进入了打样流程。开展前1个月,生产出的文创产品大部分已经登记入库,并做好了上柜前的相关准备。BMi897目录网

  我们此次组织的文创产品形式多样,从多方面、多角度、多层次切入进展陈文物,打开视野,突破了一直以来以书签、笔记本等文具为主打产品的窘境。同时,由于此次文创产品数量庞大、结构丰富,需要比以往更加多层次的展示空间。我们的设计师在布展期间与展陈艺术研究所相协调,实现了用壁柜展示高端精美的官窑瓷器复制品;用玻璃平柜展示精巧首饰、柔美真丝等中档价格商品;用敞开式柜台亚克力货架排放价格亲民的低价商品的方式,将安全管理、方便大众、合理展示有效结合。BMi897目录网

  同时,为配合帝国盛世的文创产品设计的突破性,我们在营销手法上也采取了多样性的尝试,不仅仅是单方面的宣传展览,更重视传递文化知识,在整个创意设计过程中换位思考,服务大众。BMi897目录网

  手摇八音盒是在国内博物馆界首次出现的新文创品种,我们选择了4段人们耳熟能详的旋律,分别是十九世纪被誉为俄罗斯音乐大师和旋律大师的柴可夫斯基的名曲《天鹅湖》、《记忆》、《天空之城》的主题曲和《千与千寻》的主题曲,并分别配以彼得大帝油画肖像、叶卡捷琳娜二世油画肖像和清代官窑瓷器、清代皇帝书法为装饰图片元素的精美贴纸,受到了各年龄层次观众的普遍喜爱。BMi897目录网

  法贝热是俄罗斯精湛工艺和皇室珍宝的代名词,在当时的名声与地位绝不亚于Tiffany、Cartier这样殿堂级的设计名门。对于这样的大师级设计精品,我们文创部的设计师自然不会轻易放过,我们采用现代工艺复制的银杏叶挂坠和蝴蝶珠宝胸针,逼真地还原了展示柜内皇家首饰的高贵气质和精良做工,让很多观众青睐不已。BMi897目录网

  纹身贴是去年南京博物院举办的法老·王展中非常成功的一款文创展品,此次展览正值夏季,纹身贴既时尚美观又便捷安全,我们特地选用了皇帝书法、乾隆玉玺、吉祥花钿、漆器图纹等清代元素,把中国的传统文化植入到历久弥新的纹身艺术中去,给年轻的观众们有更多选择的乐趣。BMi897目录网

  早些年,我们和在文创产品的确存在一定的差距。他们起步比较早,有大量从事此方面工作的人员来自于文化创意专业,基础比较牢固。同时以台北故宫博物院为代表的文创机构,顺应当地的产业转型和旅游热点,不断加快对文创的投入与研发,的确做出了一些让人可喜的成绩。近几年,随着我们走出去、引进来政策的不断落地,把博物馆带回家理念的深入践行,我们的文创事业得到了长足的发展,尤其是故宫博物馆的文创精品很多创意、研发都超过了的水平。BMi897目录网

  在文创产品的研发过程中,我们一直在思考、面对创意性和实用性的问题,在我看来同质性是不同规模的博物馆在发展过程中的必经阶段,只是一些国家馆、省级馆通过努力已经越过了这一瓶颈,得到了显著的提升;而一些地方小馆因为自身馆藏文物的稀少、文化价值内涵的有待挖掘,还在不断前行的路上。就如南京博物院,我们特别强调对于江苏地域文明及南京城市特色的深挖,在文创产品上突出强化独特的六朝文明和文化,形成了自身的风格与特色。同时,我们也推动联展、联销思路的落实,形成江苏省博物馆商业联盟,在长江经济带上进行广泛合作,对于共同的文化特质进行联合挖掘和产品研发。BMi897目录网

  近年来,随着南京博物院的展览陈列不断地推陈出新,文创产品的创意设计开发也历经磨炼达到了一个新的高度。根据不断更换的特展配合开发系列文创产品,已经是南京博物院文创部驾轻就熟、得心应手的工作。每逢特展,文创部的设计组都会在第一时间介入展览会议,拿到第一手展陈资料并进行创意设计规划。我们秉持南京博物院自身特点,紧跟展览,逐渐形成具有鲜明特色的经营理念以及文创产品开发的思路:以南京博物院的藏品与展品为创作元素进行创意加工,以宣传本院的展览和弘扬传统文化为目的,为观众提供更具文化内涵的商品。这一创作思路在实践中起到了良好的社会影响。BMi897目录网

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